Waar moet je op letten als je content schrijft en lay-out opmaakt voor je e-mailcampagne, zodat je email optimaal converteert? Wij hebben de 10 belangrijkste tips voor je op een rijtje gezet. Betere e-mail lijsten nodig? Bekijk onze MarketViewer en segmenteer op basis van Job function, title, landcode en meer!
Ik wil hier niet te veel woorden voor gebruiken, maar houd het kort. De drempel om content te lezen wordt steeds groter. Veelal wordt een verhouding gehanteerd van 60% beeld en 40% tekst.
Het is belangrijk om altijd je doelgroep voor ogen te houden.
Welke waarde haalt de ontvanger uit je content? Welk probleem los jij op? Weet je wel of de ontvanger een probleem heeft? Waarom zouden ze actie ondernemen na het lezen van jouw e-mail?
Als je geen antwoord hierop kan geven, is het terug naar de tekentafel.
Bekijk onze MarketBase gevuld met zakelijke contact- en bedrijfsgegevens om jou doelgroep selectie naar een volgend niveau te tillen!
Onderschat de onderwerpregel niet. 33% van uw ontvangers besluit uw e-mail te openen op basis van de onderwerpregel. De onderwerpregel moet kort en duidelijk zijn en aanleiding geven om meer te lezen. Blijf uit de buurt van in HOOFDLETTERS geschreven teksten en onderwerpregels met teveel uitroeptekens (!!!), de kans is groot dat je in de spamfilter belandt.
Minder is meer.
Het is belangrijk om één call-to-action in je e-mail te hebben. Wat is het resultaat dat je wilt bereiken: wil je dat de ontvanger op je website landt of wil je relevante gegevens ophalen door de ontvanger een formulier te laten invullen of wil je een download genereren? Kies er één per mail. Anders raken mensen in de war of worden er wat hen betreft te veel drempels opgelegd.
Hierdoor wordt de kans steeds groter dat ze niets doen. Je kunt meerdere knoppen of koppelingen gebruiken, maar onthoud dat alles naar hetzelfde verwijst.
Nogmaals: houd het kort, gebruik één call to action en niet te veel woorden. Je boodschap dient duidelijk te zijn, wat ook geldt voor het ontwerp. Kies een eenduidige lay-out om de ontvanger, waarbij de ontvanger niet wordt afgeleid door allerlei toeters en bellen. Gebruik diezelfde lay-out in het kader van herkenbaarheid indien je meerdere e-mails naar een ontvanger stuurt.
Houd het persoonlijk. Je wil de lezer het idee geven dat je de e-mail persoonlijk voor hem of haar hebt opgesteld. Er zijn veel e-mail- en ‘marketing automation’ programma’s waar het mogelijk is om te personaliseren. Denk aan voornaam, achternaam, geslacht, etc. Daarbij wordt ook steeds meer gebruik gemaakt van A/B-testen: wijzig één van je variabelen zoals onderwerp, afbeeldingen, knoppen of zelfs de verzenddatum en verstuur 2 mails (A en B) naar een klein (a-select) deel van je volledige doelgroep. De e-mail die het beste presteert, verstuur je vervolgens naar het overige deel van de doelgroep.
Naar wie stuur je de e-mail? Is het B2B of B2C doelgroep? Spreek je iemand formeel of informeel aan? Hoe sluit deze ‘tone of voice’ aan bij de bestaande content gelinkt aan de e-mail? Dit zijn aspecten om in gedachten te houden wanneer je de e-mail schrijft. Wederom, wees eenduidig.
Het is belangrijk om je resultaten te meten en te kijken hoe je die kunt verbeteren. Door verschillende UTM-codes voor buttons of hyperlinks in je e-mail te gebruiken, kun je eenvoudig zien op welke link het meest wordt geklikt. Een UTM-code is een stukje tekst dat je aan het einde van de URL plaatst. Je kunt zelf de tekst kiezen en zo verwijzen naar de naam van de campagne, het medium, een specifieke persoon die de link verstuurt en meer.
Test je e-mailcampagne altijd voordat je deze verzendt. Stuur de e-mail eerst naar een testgroep (een vooraf geselecteerde groep) om fouten in grammatica, interpunctie, witruimte, ontbrekende links etc. vooraf weg te halen. Je hebt maar één kans om een eerste indruk te maken!
Alles is ingesteld, dus verzenden maar! Maar aan wie? Je kunt nog zo’n goed bericht hebben, maar als je je doelgroep niet kan bereiken, is al het goede voorbereidende werk toch voor niets geweest. Heb je de juiste emailadressen? Is de lijst volledig?
Heb je niet de juiste adressen? Wij kunnen helpen. Met onze B2B Benelux MarketBase beschikken we over meer dan 165.000 e-mailadressen van beslissers. Samen met jou stellen we jouw optimale doelgroep samen.
Veel succes met het schrijven van je e-mail. Moge de open en click rates de pan uit rijzen!
In contact komen? Vul dan hieronder in het contact formulier je gegevens in.
